El mundo digital y, concretamente, el e-commerce se ha incrementado como consecuencia del contexto actual. El consumo online se ha disparado en las propias tiendas online de las marcas, pero, sobre todo, en los Marketplace, donde el tr\u00e1fico de consumidores ha aumentado de forma exponencial. Pero paremos un momento aqu\u00ed, \u00bfQue es un Marketplace? \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 beneficiando tanto a muchas empresas?<\/p>\n\n\n\n
Un marketplace es una plataforma online que une la oferta (empresas que ofrecen productos\/servicios) y la demanda (consumidores que compran productos), donde su acceso es libre por parte de las empresas, comprometi\u00e9ndose \u00e9stas a unos est\u00e1ndares de calidad y de servicio hacia sus consumidores, siendo el proceso de compra \u00edntegro dentro de la plataforma. Estas plataformas pueden ser nacionales, es decir, \u00fanicamente concentran una cobertura de demanda de consumidores locales, o multinacionales, que permiten alcanzar diversos mercados internacionales dentro de la misma plataforma. Estos Marketplace pueden estar acotados hacia una oferta segmentada de productos, siendo denominado un Marketplace vertical o de nicho (Ejemplo: Manomano), o ofrecen una variedad ilimitada de segmento de productos, consider\u00e1ndose este caso un Marketplace horizontal (Ejemplo: Amazon).<\/p>\n\n\n\n
Esta modalidad de comercio digital ofrece amplias ventajas, como el elevado tr\u00e1fico potencial de millones de consumidores que las utilizan permanente. Los Marketplace invierten infinidad de recursos en publicitarse sobre plataformas de b\u00fasqueda como Google para aparecer constantemente ante cualquier tipo de b\u00fasqueda relacionada con la compra de producto. Otra gran oportunidad es la confianza que generan hacia el consumidor en la compra, en t\u00e9rminos de seguridad en el pago, rapidez en la entrega y calidad en la compra, permitiendo un apadrinamiento en el consumo de nuevos productos que ayuda a las marcas a vender m\u00e1s f\u00e1cilmente a nuevos consumidores y mercados.<\/p>\n\n\n\n
Algunos de los Marketplace globales m\u00e1s importantes del mundo, en t\u00e9rminos de potenciales consumidores digitales y vol\u00famenes de venta a nivel global, son Amazon, con una base de consumidores de + 150 millones y 5.700 millones de visitas mensuales, eBay, con 1.600 millones de visitas mensuales o Aliexpress, con 640 millones de visitas mensuales.<\/p>\n\n\n\n
La entrada para vender dentro de estas plataformas conlleva un conocimiento minucioso y detallado del funcionamiento de la misma, as\u00ed como de los algoritmos individuales que las rigen para su posicionamiento de cara a lograr una estrategia en e-commerce exitosa. Para ello, es crucial contar con un equipo capacitado en estas plataformas para ejecutar correctamente la estrategia. Esta inversi\u00f3n a realizar por parte de la empresa supone una limitaci\u00f3n, teniendo en cuenta la situaci\u00f3n actual de la econom\u00eda en Espa\u00f1a, pero se puede evitar optando a programas como el lanzado por Extenda y la Junta de Andaluc\u00eda denominado \u201cPrograma de internacionalizaci\u00f3n a trav\u00e9s de Marketplace\u201d, el cual se asesora a la empresa en todo el proceso previo para alcanzar estos Marketplace, realiz\u00e1ndose la implementaci\u00f3n en el mismo y, una vez finalizado, se encuentran establecidos los productos de la empresa y disponibles para empezar a vender al d\u00eda siguiente. Todo este programa, es asesorado por un equipo de consultores que son partner oficiales de los principales Marketplace del mundo.<\/p>\n\n\n\n
Sin duda, el entorno actual al alza en e-commerce y el apoyo p\u00fablico por parte de las administraciones, convierten esta oportunidad sobre los Marketplace como inmejorable para alcanzar nuevas oportunidades de negocio ante el contexto actual.<\/p>\n\n\n\n
Javier Dom\u00ednguez Ferrer, CEO de Padeco Global<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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