{"id":10687,"date":"2022-11-07T06:58:42","date_gmt":"2022-11-07T06:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/?p=10687"},"modified":"2022-11-07T06:58:42","modified_gmt":"2022-11-07T06:58:42","slug":"el-sector-retail-en-portugal-importancia-de-la-implantacion-para-afianzar-su-exito-en-el-pais-vecino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/2022\/11\/07\/el-sector-retail-en-portugal-importancia-de-la-implantacion-para-afianzar-su-exito-en-el-pais-vecino\/","title":{"rendered":"El sector retail en Portugal: Importancia de la implantaci\u00f3n para afianzar su \u00e9xito en el pa\u00eds vecino"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><u>Panorama del mercado<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Portugal, con m\u00e1s de diez millones de habitantes, destaca por ser un pa\u00eds con un dinamismo comercial elevado: el horario de apertura de sus tiendas es de los 7 d\u00edas de la semana y el 50% de las ventas se dan en promoci\u00f3n. Un mercado din\u00e1mico y muy competitivo con un consumidor con poco tiempo para hacer la compra y que busca productos de calidad y respetuosos con el medioambiente. El mercado luso recibi\u00f3 en 2019 -antes de la pandemia -27 millones de turistas principalmente brit\u00e1nicos, alemanes y espa\u00f1oles.<\/p>\n\n\n\n<p>La experiencia de compra se ha convertido en el eje principal del trabajo de los principales actores del sector. Portugal es un mercado que destaca por su dinamismo comercial y donde la conveniencia y la sostenibilidad se refleja en todos los conceptos y productos. Varios segmentos del sector apuestan por la teatralizaci\u00f3n de las tiendas como base de la diferenciaci\u00f3n para generar una experiencia de compra fidelizadora, adem\u00e1s de la profundidad de las promociones y la visibilidad que se les da y la apuesta por el modelo tradicional de venta asistida poniendo el foco en la atenci\u00f3n al cliente<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Decoraci\u00f3n y estilo de vida en Portugal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El sector de \u00abdecoraci\u00f3n y lifestyle\u00bb en Portugal abarca los sectores del mueble, los textiles para el hogar, utilidades dom\u00e9sticas y la iluminaci\u00f3n. Marcado por su tradici\u00f3n de saber hacer y de calidad, combinado con la resistencia, la adaptabilidad y una clara orientaci\u00f3n al cliente, este sector es reconocido por su capacidad de innovar y crear tendencias. Tambi\u00e9n destacan como ventajas competitivas del sector su alta eficiencia operativa y su capacidad de producir r\u00e1pidamente en peque\u00f1as series.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2020, las exportaciones portuguesas del sector alcanzaron 2208 millones de euros representando un 4.1 % de las exportaciones portuguesas.&nbsp; Los principales destinos de exportaci\u00f3n fueron Francia, Espa\u00f1a, Reino Unido, Alemania y Estados Unidos. El sector est\u00e1 formado por 7.614 empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>El sector del mueble es el principal subsector por peso y valor. La producci\u00f3n de muebles portuguesa forma un tejido empresarial de 2.341 empresas, con un volumen de ventas de 1.886 M\u20ac y 29.928 empleados. En su mayor\u00eda se trata de empresas peque\u00f1as y situadas en el norte del pa\u00eds. Un 52% de las empresas se ubican en Oporto. Adem\u00e1s, m\u00e1s de un 54% de ellas tienen una antig\u00fcedad superior a los 10 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Textiles y accesorios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Portugal considerado pa\u00eds del \u201cprivate label\u201d para varias marcas de moda internacionales siempre ha sido factor\u00eda, nunca epicentro de la creaci\u00f3n. Marcas como Prada, Gucci, Balenciaga, Calvin Klein, Carolina Herrera, Lacoste, Levi\u2019s\u2026 han recurrido desde hace tiempo a las infraestructuras y el capital humano portugu\u00e9s gracias a su hoja de servicios (materia prima de calidad, mejor manufactura, tiempos de entrega escrupulosamente observados, inversi\u00f3n en sostenibilidad y, en efecto, precios competitivos). La oferta portuguesa se dirige tanto al segmento de lujo como de gran consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>El sector cuenta con una Red de 15.000 empresas aproximadamente, concentradas en el norte del pa\u00eds (87% de las actividades), con los 2 polos m\u00e1s importantes: Braga (57% de la facturaci\u00f3n total) y Oporto (24% de la facturaci\u00f3n total). El 64% de la red son microempresas (-10 empleados).<\/p>\n\n\n\n<p>En 2020, la industria de la moda factur\u00f3 en Portugal 6.597 millones de euros, frente a los 7.683 millones de euros del a\u00f1o anterior, con 131.539 empleados y un saldo comercial positivo de 847 millones de euros. Este saldo positivo se debe en buena medida a factores como el crecimiento de las ventas al exterior de mascarillas y otros equipos sanitarios de protecci\u00f3n. El textil y la confecci\u00f3n representan el 9% de las exportaciones portuguesas, el 19% del empleo en la industria manufacturera y el 8% de la producci\u00f3n, seg\u00fan datos de la patronal de la Asociaci\u00f3n Portuguesa del Textil y Confecci\u00f3n (ATP)<\/p>\n\n\n\n<p>En la primera mitad de 2021 el valor de las exportaciones portuguesas del sector alcanz\u00f3 los casi 3.200 millones de euros. La remontada tras los momentos m\u00e1s cr\u00edticos de la pandemia tambi\u00e9n se deja sentir econ\u00f3micamente en el sector. De hecho, seg\u00fan los datos del Instituto Nacional de Estad\u00edsticas Portugu\u00e9s y considerando el valor acumulado entre enero y noviembre de 2021, las exportaciones del sector ascienden a 4.979 millones de euros, superando el mismo periodo de 2019, en un 2,8%, debido principalmente a los buenos resultados del textil hogar y prendas de punto, con \u00e9nfasis en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ropa de cama, de mesa, de tocador o de cocina, de cualquier materia textil (NC 6302), hasta 107,5 millones de euros (+23%);<\/li><li>Jerseys, su\u00e9teres, cardigans, chalecos y art\u00edculos similares, de punto (NC 6110), hasta 103,4 millones de euros (+26%).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En cuanto a los mercados, Francia encabeza nuevamente la lista de destinos con mejor comportamiento, con un aumento de 98 millones de euros (+16%), seguido de Estados Unidos con 93 millones de euros, equivalente (+29%) e Italia con 47 millones de euros, es decir, ( +16%). Espa\u00f1a presenta el pa\u00eds con peores resultados, con una ca\u00edda de 225 millones de euros (-15%) en 2021 tras ser el principal cliente en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Principales oportunidades de mercado<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Decoraci\u00f3n y estilo de vida<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las expectativas de la demanda son positivas considerando la evoluci\u00f3n que ha experimentado<\/p>\n\n\n\n<p>el sector inmobiliario, el cual se ha visto promovido por programas de promoci\u00f3n a la inversi\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>directa en Portugal como el programa \u201cGolden Visas\u201d. Gracias a este programa, desde 2012 se<\/p>\n\n\n\n<p>concedieron m\u00e1s de 7.500 permisos de residencia a extranjeros por realizaci\u00f3n de actividades de inversi\u00f3n que sigue vigente en 2022. La inversi\u00f3n total ligada a este programa, desde 2012 hasta 2019, es de 4.720 M\u20ac. Tambi\u00e9n el crecimiento del turismo y la inversi\u00f3n en construcci\u00f3n o remodelaci\u00f3n de espacios destinados a este fin (motivados por la pandemia), contribuyen a una evoluci\u00f3n positiva en el sector.<\/p>\n\n\n\n<p>La compraventa de viviendas tambi\u00e9n ha crecido en los \u00faltimos a\u00f1os, por lo que el sector del se ve altamente favorecido ante esta situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Textiles y accesorios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La industria portuguesa del textil y la confecci\u00f3n es actualmente un partner productivo importantes para grandes ense\u00f1as europeas y estadounidenses.<\/li><li>Seg\u00fan Eurostat, Portugal es el pa\u00eds que m\u00e1s gasta en ropa en Europa, con 788 euros por persona.<\/li><li>El auge del turismo ha provocado un aumento de la venta de art\u00edculos de lujo por parte de los minoristas.<\/li><li>Desarrollo de los \u201cconcept stores\u201d<\/li><li>Dominio de la \u201cFast fashion\u201d<\/li><li>Gran inter\u00e9s por la moda deportiva<\/li><li>Inter\u00e9s significativo en accesorios en la moda masculina.<\/li><li>El inter\u00e9s por las marcas, pero el coste sigue siendo un obst\u00e1culo para la compra<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 IMPLANTARSE EN PORTUGAL?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>El pa\u00eds dispone de l\u00edneas de financiaci\u00f3n muy interesantes para la producci\u00f3n en su territorio. As\u00ed, en el marco del proyecto europeo Portugal 2020, la inversi\u00f3n se ha multiplicado por 4 en la transformaci\u00f3n digital y t\u00e9cnica (640 millones de euros entre 2014-2018 invertidos en I+D como IoT) del sector para responder a la demanda europea y mundial. El pa\u00eds ha reestructurado sus empresas textiles reduciendo puestos de trabajo, reorganizando los procesos de calidad y mejora de la log\u00edstica.<\/li><li>El pa\u00eds tiende a la diversificaci\u00f3n de productos y servicios, sobre todo a trav\u00e9s del trabajo de los textiles m\u00e1s nobles, m\u00e1s t\u00e9cnicos y m\u00e1s \u00e9ticos. La tendencia que impera en el mercado es la innovaci\u00f3n en tejidos y una especializaci\u00f3n cualitativa en la producci\u00f3n de ropa \u00abinteligente\u00bb (ropa deportiva y ropa de seguridad).<\/li><li>Mano de obra altamente cualificada, Portugal se ha convertido en uno de los pa\u00edses m\u00e1s eficientes en la producci\u00f3n de moda r\u00e1pida en comparaci\u00f3n con los pa\u00edses asi\u00e1ticos.<\/li><li>Importancia de los centros comerciales en Portugal, son masivos y culturalmente a los portugueses les gusta pasar tiempo en ellos. El pa\u00eds tiene 191 centros comerciales (27.000 m\u00b2 de media, 300.000 empleos directos) y 9.000 millones de facturaci\u00f3n. Concentradas principalmente en los 2 centros econ\u00f3micos: Lisboa y Oporto. Para muchos segmentos del sector retail, abrir una tienda en uno de estos centros comerciales es una forma de implantaci\u00f3n muy interesante, teniendo en cuenta las diferencias de precio entre los dos pa\u00edses de la pen\u00ednsula ib\u00e9rica.<\/li><li>El paso previo podr\u00eda ser el desarrollo de una tienda de concepto de moda en Lisboa o en Oporto para comprobar de antemano la receptibilidad del mercado.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p><strong>CONCLUSI\u00d3N<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, el sector del retail en Portugal es una oportunidad muy interesante para las Pymes andaluzas del sector dispuestas a apostar por el pa\u00eds vecino. A trav\u00e9s del programa de Extenda de \u201cImplantaci\u00f3n de la empresa andaluza\u201d, un equipo de consultores expertos est\u00e1 a disposici\u00f3n para ayudar a analizar y estructurar la estrategia de desembarque en este pa\u00eds y para este sector.<\/p>\n\n\n\n<p>El programa de Extenda va mucho m\u00e1s all\u00e1, ya que propone este mismo an\u00e1lisis para todos los sectores econ\u00f3micos y en cualquier pa\u00eds del mundo, dentro y fuera de la UE.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n: <a href=\"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/implantacion\/\">https:\/\/www.andaluciatrade.es\/implantacion\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Karine Bruck Ecosolve.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Panorama del mercado Portugal, con m\u00e1s de diez millones de habitantes, destaca por ser un pa\u00eds con un dinamismo comercial elevado: el horario de apertura de sus tiendas es de los 7 d\u00edas de la semana y el 50% de &hellip; <a href=\"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/2022\/11\/07\/el-sector-retail-en-portugal-importancia-de-la-implantacion-para-afianzar-su-exito-en-el-pais-vecino\/\">Sigue leyendo <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[171,29],"tags":[134,17],"class_list":["post-10687","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consultoria","category-implantacion","tag-consultoria-extenda","tag-extenda-consultoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10687"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10689,"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10687\/revisions\/10689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.andaluciatrade.es\/consultoria\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}