<\/p>\n\n\n\n
Durante muchos a\u00f1os, los esfuerzos en materia de marca se han concentrado en construir y posicionar, a nivel nacional e internacional, la marca Andaluc\u00eda en su dimensi\u00f3n puramente tur\u00edstica, eclipsando otras facetas de la regi\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n Cuando hablamos de place branding<\/em> o branding<\/em> territorial, es importante saber diferenciar entre \u2018Marca Tur\u00edstica\u2019 y \u2018Marca Territorio\u2019. As\u00ed como la marca tur\u00edstica, o marca destino, hace referencia \u00fanicamente al \u00e1mbito tur\u00edstico y se dirige \u00fanicamente a los turistas actuales y potenciales con objeto de hacer atractivo el territorio como destino a visitar; la marca territorio posee un alcance mucho m\u00e1s amplio y hol\u00edstico puesto que debe abarcar todos los \u00e1mbitos de inter\u00e9s de un territorio<\/strong>: ciudadanos, inversores, empresarial, exportaciones, residencial, estudiantil, etc. A diferencia de la marca tur\u00edstica, la marca territorio tiene como objetivo comunicar los atractivos del lugar, no s\u00f3lo como destino tur\u00edstico a visitar (que tambi\u00e9n), sino como centro de generaci\u00f3n de negocio y comercio<\/strong>, como un lugar atractivo y c\u00f3modo donde trabajar, vivir, invertir, emprender, estudiar, etc.<\/p>\n\n\n\n El caso de la marca Andaluc\u00eda es un caso muy particular porque, durante muchos a\u00f1os, casi todos los esfuerzos que se han realizado para construir y posicionar la marca Andaluc\u00eda a nivel nacional e internacional se han centrado en su dimensi\u00f3n puramente tur\u00edstica, que hist\u00f3ricamente ha sido uno de los ejes m\u00e1s relevantes de la econom\u00eda andaluza. Sin embargo, este protagonismo tan fuerte de su dimensi\u00f3n tur\u00edstica ha eclipsado otras facetas de Andaluc\u00eda<\/strong> que no est\u00e1n tan asociadas con la imagen percibida de nuestra regi\u00f3n y que tienen que ver con su actividad empresarial<\/strong> como productora de bienes y servicios de alta calidad y en relaci\u00f3n a valores como la competitividad, la tecnolog\u00eda, la innovaci\u00f3n, el emprendimiento o la eficiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En este sentido, podemos decir que lo que tiene Andaluc\u00eda en la actualidad es una excelente \u2018Marca Tur\u00edstica\u2019 que est\u00e1 posicionada como una de las marcas destino m\u00e1s potentes a nivel internacional, pero por el contrario como \u2018Marca Territorio\u2019 presenta grandes carencias pues es una dimensi\u00f3n sobre la que a\u00fan tenemos que hacer una gran apuesta para poder agregarle valores m\u00e1s relacionados con su capacidad competitiva, emprendedora y empresarial.<\/p>\n\n\n\n Contar con una marca potente hoy en d\u00eda, no es una opci\u00f3n, sino una condici\u00f3n necesaria e ineludible.<\/strong> Afortunadamente, empieza a estar asumido que la \u00fanica manera de que las empresas, los productos o los territorios puedan obtener cierta visibilidad y capacidad de competir en el exterior es definiendo una \u201cIdentidad Competitiva<\/strong>\u201d, es decir, replante\u00e1ndose la Identidad que deben proyectar al exterior.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, tambi\u00e9n es cierto que todav\u00eda es muy habitual que este tipo de iniciativas se aborden sin un m\u00e9todo, o se planteen como un mero asunto de logo y lema, o como una campa\u00f1a de publicidad m\u00e1s o menos eficaz, con muy poca empat\u00eda con los sentimientos de los p\u00fablicos objetivos y con poco impacto en el exterior, m\u00e1s que como un ejercicio estrat\u00e9gico a largo plazo para la competitividad<\/strong>. Es por ello por lo que muchas de estas iniciativas terminan con resultados circunstanciales, a muy corto plazo o inconsistentes.<\/p>\n\n\n\n Podemos decir que Andaluc\u00eda se ha consolidado como la segunda comunidad exportadora de Espa\u00f1a siendo adem\u00e1s la que presenta la mayor tasa de crecimiento a nivel nacional. Sin embargo, uno de los mayores h\u00e1ndicaps que presentan las empresas andaluzas ante el reto de la internacionalizaci\u00f3n se encuentra en su imagen de marca<\/strong>. Aunque es probable que la marca no sea el factor principal para abrirse al mercado internacional, s\u00ed es, sin lugar a dudas, el factor m\u00e1s importante para mantener una posici\u00f3n competitiva a largo plazo que le permita consolidar su presencia en los mercados internacionales.<\/p>\n\n\n\n Se observa que, en general, la empresa andaluza est\u00e1 empezando a preocuparse por su imagen de marca, sin embargo, lo que deber\u00eda hacer es ocuparse m\u00e1s que preocuparse. M\u00e1s de 300 compa\u00f1\u00edas han participado ya en el \u201cPrograma de Consultor\u00eda en Estrategia de Imagen y Posicionamiento de Marca para la Internacionalizaci\u00f3n\u201d que organiza Extenda con el objetivo de evaluar el potencial que tiene la marca ante el reto de llegar a otros mercados.<\/p>\n\n\n\n En este contexto tan complejo y competitivo, es clave que las administraciones p\u00fablicas se preocupen por la generaci\u00f3n de sinergias y relaciones de reciprocidad entre la \u2018Marca Territorio\u2019 y las \u2018Marcas Comerciales\u2019 de su territorio pues estas \u00faltimas son las verdaderas locomotoras del \u201cMade in\u2026\u201d y por tanto es necesario tenerlas muy en cuenta en la construcci\u00f3n de la imagen, en este caso empresarial, del territorio.<\/p>\n\n\n\n El poder econ\u00f3mico, el alcance y la presencia que tienen algunas \u2018Marcas Comerciales\u2019 a nivel internacional, suponen un escaparate muy interesante para que las instituciones refuercen el posicionamiento de la \u2018Marca Territorio\u2019 que gestionan. Pero a la inversa tambi\u00e9n, pues debido a esa relaci\u00f3n de reciprocidad, las \u2018Marcas Comerciales\u2019 pueden aprovecharse de los valores de su regi\u00f3n de origen para apoderarse de atributos espec\u00edficos asociados a ese territorio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ignacio Ramos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Presidente Grupo CIAC<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante muchos a\u00f1os, los esfuerzos en materia de marca se han concentrado en construir y posicionar, a nivel nacional e internacional, la marca Andaluc\u00eda en su dimensi\u00f3n puramente tur\u00edstica, eclipsando otras facetas de la regi\u00f3n. Cuando hablamos de place branding … Sigue leyendo