El mercado de comercio electrónico B2C en Japón es un mercado muy maduro y, a partir de 2023, ocupa el cuarto lugar entre los mercados de comercio electrónico más grandes del mundo. La elevada población de Japón (124 millones de habitantes en 2023), la alta penetración de Internet (105.8 millones de usuarios de internet – tasa de penetración de un 84.9%), su sólida economía y el hábito generalizado de comprar en línea (en promedio, el 53% de los hogares japoneses compran en línea), especialmente entre aquellos de entre 30 y 40 años, lo convierten en un mercado ideal para la promoción de productos en este canal.
Rakuten es una empresa integral de servicios de internet que opera Rakuten Ichiba, uno de los mercados de comercio electrónico más grandes de Japón. Rakuten Ichiba mantiene una participación de mercado del 28 % en el mercado japonés de comercio electrónico. En esta sesión, Rakuten presenta las oportunidades que se abren en este ámbito para las empresas andaluzas.
