Italia es uno de los mercados europeos más dinámicos para la marca blanca (marca del distribuidor), con una cuota superior al 30% del mercado de gran consumo y una demanda creciente de productos que combinan calidad, innovación, sostenibilidad y valor añadido. La gran distribución italiana ha evolucionado desde un modelo centrado en el precio hacia propuestas premium, saludables, ecológicas y de origen certificado, generando oportunidades para fabricantes especializados y proveedores de confianza.
La feria MARCA es uno de los principales eventos europeos del sector de la marca del distribuidor y reúne tanto productos agroalimentarios como de no alimentación. Entre sus principales elementos diferenciadores destaca la presencia de las principales cadenas de distribución italianas como expositores. Su edición de 2026, la número 22, contó con 1.522 expositores, un 18% más que en 2025, y 25.070 visitantes, un 9% más que en la edición anterior.