La agencia pública acompaña a más de 30 empresas en la mejora de su identidad corporativa para competir en el exterior mediante una metodología innovadora de auditoría de marca

Andalucía TRADE ha celebrado esta mañana el taller online “SIAL 2026: que tu marca esté a la altura de tu producto”, en el que han participado 33 empresas andaluzas del sector agroalimentario con el objetivo de reforzar su preparación de cara a su presencia en una de las principales ferias internacionales de alimentación.

La sesión, dirigida a pymes andaluzas que asistirán a SIAL 2026, ha abordado los principales retos a los que se enfrentan las empresas en un escaparate internacional altamente competitivo, donde la capacidad de diferenciarse y comunicar adecuadamente el valor del producto resulta clave para captar la atención de compradores, distribuidores y prescriptores internacionales.

Durante el taller se ha destacado la importancia de preparar adecuadamente la propuesta comercial y la identidad de la empresa antes de la feria, evitando errores habituales como la falta de coherencia entre el producto y su presentación en el mercado. Asimismo, se han ofrecido recomendaciones prácticas para reforzar la propuesta de valor, optimizar el discurso comercial y mejorar los materiales de comunicación y la presencia visual en el evento.

La jornada ha contado con la participación de especialistas del servicio de Consultoría de Andalucía TRADE, quienes han compartido herramientas y pautas para mejorar la percepción de valor de las marcas en contextos internacionales.

El contenido se ha estructurado en varios bloques, comenzando por el análisis del contexto del mercado francés y el papel de SIAL como uno de los principales escaparates mundiales del sector agroalimentario. Posteriormente, se ha profundizado en los desafíos de competir en este tipo de ferias, la necesidad de contar con una propuesta de valor sólida y la revisión de elementos clave como el relato de origen, el packaging o los materiales comerciales.

Asimismo, se han presentado recomendaciones prácticas para mejorar la presentación de las marcas ante compradores internacionales, así como una checklist final de preparación previa a la feria y los apoyos disponibles a través de Andalucía TRADE, entre ellos el Servicio de Estrategia y Posicionamiento de Marca para la internacionalización y las micro consultorías de marca gratuitas  por sectores.

En este sentido, se ha destacado el papel del programa de Marca como una herramienta estratégica para ayudar a las empresas andaluzas a fortalecer su posicionamiento internacional. Este servicio permite analizar la situación de la marca en mercados exteriores, identificar su potencial diferenciador y establecer directrices de mejora en ámbitos como la identidad, el posicionamiento, la comunicación o el empaquetado.

Además, ofrece un diagnóstico individualizado, un análisis del entorno competitivo en mercados objetivo y recomendaciones estratégicas adaptadas a cada empresa. Igualmente, contempla asesoramiento personalizado a través de sesiones de trabajo con consultores especializados, con el objetivo de diseñar estrategias eficaces de internacionalización.

Andalucía TRADE ha subrayado que más de 190 empresas ya han participado en esta herramienta, consolidando marcas con capacidad para competir en el mercado global. Con iniciativas como este taller, la agencia refuerza su compromiso con el acompañamiento a las pymes andaluzas en su proceso de internacionalización, poniendo el foco en la mejora de su competitividad y en la consolidación de su presencia en mercados estratégicos.

La organización de esta acción por parte de Andalucía TRADE será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, con cargo a FEDER Andalucía 2021-2027, dotado con una contribución comunitaria del 85%, o cualquier otro Programa Europeo susceptible de cofinanciar esta actuación.

Estrategia y Posicionamiento de Marca 

Andalucía TRADE impulsa un programa destinado a ayudar a las empresas a diferenciarse en un entorno global cada vez más competitivo denominado “Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización”. A través de un análisis especializado, se estudia la situación de la empresa en los mercados internacionales, se identifica su potencial diferenciador y se establecen las directrices necesarias para reforzar su posicionamiento y competitividad.

El servicio incorpora una metodología innovadora que permite auditar la marca y evaluar su capacidad real para conectar con sus públicos objetivo en mercados exteriores, ofreciendo así una visión estratégica de su proyección internacional. Este análisis se complementa con un acompañamiento experto orientado a mejorar la identidad corporativa y su coherencia en todos los puntos de contacto.

Además, el servicio incluye la posibilidad de acceder a una microconsultoría informativa gratuita de 15 minutos con especialistas, para ampliar información sobre su alcance. A partir de este trabajo, se diseña una estrategia integral que abarca desde la identidad y el posicionamiento hasta sus aplicaciones prácticas en canales como la web, redes sociales, packaging o cualquier otro soporte de comunicación empresarial.

En definitiva, el programa ofrece a las empresas asesoramiento especializado para reforzar su posicionamiento internacional, que incluye un diagnóstico de la imagen de la empresa, el análisis del entorno competitivo en el país objetivo y la identificación de su potencial de internacionalización.

A partir de este análisis, se desarrolla una estrategia de identidad y posicionamiento adaptada a la expansión internacional, junto con recomendaciones sobre arquitectura de marca, comunicación, registro y otras acciones clave para facilitar la entrada en nuevos mercados. Todo ello mediante un asesoramiento individualizado y adaptado a cada empresa.

Para acceder al programa, las empresas deben ser pyme y cumplir alguno de los requisitos establecidos, como una facturación mínima de 50.000 euros anuales o haber participado en iniciativas de apoyo empresarial o iniciativas europeas de impulso a la innovación y la competitividad. La participación requiere el abono de una cuota única de 370,26 euros (IVA incluido).

El servicio contempla al menos una sesión de trabajo, presencial o telemática, y se desarrolla en un plazo máximo de 50 días naturales. Durante este periodo, las empresas pueden acceder a una segunda sesión con avances de conclusiones del informe final.

Las empresas pueden participar en varias ocasiones a lo largo del año, siempre que los asesoramientos se orienten a países distintos. Andalucía TRADE podrá limitar el número de solicitudes en función del presupuesto disponible o cerrar la convocatoria antes de la fecha prevista. La convocatoria permanecerá abierta hasta el 31 de diciembre de 2026 o hasta agotar los fondos asignados.