Andalucía TRADE y la Cámara de Comercio de Málaga celebraron el 2 de julio en la capital malagueña una jornada centrada en las estrategias de marca aplicadas a la internacionalización empresarial, bajo el título ‘Marcas que abren mercado: siete claves para que tu marca compita con éxito en mercados internacionales‘. A la cita, desarrollada en la sede cameral, acudió una treintena de empresas interesadas en reforzar su posicionamiento internacional a través del desarrollo de una marca más competitiva y diferenciada.

La sesión abordó las claves para fortalecer el posicionamiento de las empresas andaluzas en los mercados internacionales y dio a conocer el “Servicio de Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización” de Andalucía TRADE.

La iniciativa estuvo dirigida especialmente a empresas malagueñas con interés en impulsar su proceso de internacionalización mediante el fortalecimiento de su estrategia de marca. Durante la jornada se puso de manifiesto que competir en los mercados internacionales requiere no solo de un producto o servicio competitivo, sino también de una marca sólida, capaz de generar confianza, diferenciarse y convertirse en una opción de referencia para clientes, distribuidores y compradores.

La apertura institucional corrió a cargo de representantes del Hub Málaga Export, la Cámara de Comercio de Málaga y Andalucía TRADE, quienes destacaron la importancia de incorporar la estrategia de marca como un elemento clave para mejorar la competitividad internacional del tejido empresarial andaluz.

Posteriormente, el consejero delegado de Grupo Borneo y consultor homologado del servicio de consultoría de Andalucía TRADE, Ignacio Ramos, impartió la conferencia principal, en la que ofreció una visión práctica sobre los principales aspectos que deben abordar las empresas para construir una marca competitiva en el exterior.

Durante la jornada también se presentó el “Servicio de Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización” del área de consultoría de la agencia pública, una iniciativa que pone a disposición de las empresas andaluzas asesoramiento especializado para diseñar y reforzar su estrategia de marca como herramienta de acceso y consolidación en mercados internacionales.

Finca La Torre, Microcad Software y Carlos Córdoba

La sesión concluyó con una mesa redonda en la que varias empresas malagueñas compartieron su experiencia tras participar en este programa. En ella intervinieron Borja Adrián, gerente de Finca La Torre; Alex Bataller, CEO de Microcad Software; y Carlos Córdoba, CEO de Carlos Córdoba, en un coloquio moderado por María González, consultora de estrategia de marca de Grupo Borneo. Los participantes expusieron cómo el trabajo realizado en materia de posicionamiento de marca ha contribuido a reforzar su proyección internacional y a mejorar su capacidad para competir en nuevos mercados.

Tras las ponencias, los asistentes participaron en un espacio de networking que favoreció el intercambio de experiencias y el establecimiento de nuevos contactos profesionales entre empresas y expertos en internacionalización.

El “Servicio de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización” de Andalucía TRADE está cofinanciado con fondos procedentes de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo FEDER de Andalucía 2021-2027, dotado con una contribución comunitaria del 85%, o cualquier otro programa europeo susceptible de cofinanciar esta actuación.