Estimados/as señores/as:
EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el III WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.
Título: «PORTAFOLIO DE PRODUCTOS VS PORTAFOLIO DE MARCAS: LA IMPORTANCIA DE UNA BUENA ORGANIZACIÓN DE LA OFERTA COMERCIAL EN TORNO A LA MARCA.»
Descripción:
El webinario tiene por objeto, revisar los principios y las estrategias existentes para organizar el portafolio de producto y servicios en buena alineación con la estrategia de marca, con el objetivo principal de mejorar la comprensión de la oferta comercial por parte de de sus públicos objetivo, destacando la relevancia de este aspecto de cara a competir y posicionar nuestra oferta en el mercado internacional.
Contenidos:
La Arquitectura de Marca y sus modelos: Introducción a la arquitectura de marca y los modelos existentes para organizar el portafolio de marcas de una empresa.
Tipología de marcas: Definición y roles de las diferentes tipologías y formas de expresión de las marcas: corporativas, de categoría de productos, de producto, declinaciones y descriptores de referencias, submarcas, extensiones de marcas, etc.
Relación entre la estructura de producto y la identidad empresarial: Implicaciones que puede tener cada forma de estructurarlos productos en la percepción de la marca.
Herramientas disponibles para globalizar nuestra marca: Revisaremos las herramientas disponibles para comunicarnos con el mundo, independientemente de los países a los que nos dirijamos.
El endoso y respaldo de la Marca Corporativa a las Marcas de Productos.
Casos prácticos que reflejen distintas formas de organizar el portafolio de productos y sus implicaciones en la imagen de marca.
Organiza: Extenda Consultoría
Modera: Paula Rosell Martí
Fecha y hora: jueves 30 de abril de 2020, de 12:00 a 13:00h
Ponentes:
Ignacio Ramos Rodríguez: consultor de imagen y comunicación corporativa y presidente Grupo CIAC, firma especializada desde hace 45 años en la Creación de Marca y definición de Estrategias de Branding Corporativo y de Productos.
Laura Sánchez: consultora de branding estratégico, comunicación corporativa y estrategias de marketing y Directora de Proyectos en Grupo CIAC.
PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE
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Se trata de un Seminario Online totalmente GRATUITO, y lo podrá seguir desde cualquier punto a través de un equipo informático (tablet, pc, ordenador, smartphone, etc.).