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Webinario IV Marcas: «Naming Internacional:¿cómo saber si necesito cambiar el nombre de mi marca para abordar el mercado internacional?»

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Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el IV WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Como ya anunciamos en anteriores comunicaciones, queremos recalcar que este  Webinario IV forma parte también del ‘Programa Experto en Branding Internacional’ avalado por el prestigioso Instituto Superior de Investigación Empresarial – ISIE (https://www.isie.es) -una escuela de negocios especializada en la formación del mundo empresarial con un interesante enfoque global e internacional- que otorgará a todos aquellos profesionales que lo deseen, un certificado académico digital que les acreditará como ‘Experto en Branding Internacional’.

Condiciones de acceso al certificado: Quienes deseen obtener el certificado, deberán haber asistido al menos a 5 de los 6 webinarios, en directo, y superar un examen final.Los asistentes, podrán solicitar a Extenda el link para visualizar la grabación del webinario que les falte, al término del ciclo de webinarios.

Descripción del Webinario IV del ‘Programa Experto en Branding Internacional’

Título: “NAMING INTERNACIONAL: ¿CÓMO SABER SI NECESITO  CAMBIAR EL NOMBRE DE MI MARCA PARA ABORDAR EL MERCVADO INTERNACIONAL?”

Sinopsis del Webinario IV:

Uno de los problemas más  críticos que afrontan las marcas en los procesos de internacionalización consiste en valorar  y validar si sus nombres de marca están preparados para salir al mercado internacional.

Esta ponencia versará sobre los conflictos más comunes que se pueden presentar  en un nombre de marca para competir en un mercado internacional; las circunstancias concretas que nos deberían obligar a cambiar  una denominación; y el proceso  de creación de un nuevo nombre para competir en el mercado internacional.

Contenidos:

Importancia del nombre en la construcción y  posicionamiento de una  marca.

Principios fundamentales del Naming: Revisión de los  requerimientos básicos para obtener un buen nombre de marca.

Razones que se pueden dar para plantearse un cambio de nombre de marca.

Posibilidades de cohexistencia del nombre original con otro para el mercado internacional.

El proceso de creación de un nuevo nombre de marca, poniendo especial enfásis en la importancia de analizar la viabilidad de registro en los mercados objetivo.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Fecha y hora: jueves 28 de mayo de 2020, de 12:00 a 13:00h

Ponente:

Laura Sánchez: consultora de branding estratégico, comunicación corporativa y estrategias de marketing y Directora de Proyectos en Grupo CIAC.

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN (clic aquí)

El día de celebración del Webinario, acceda a través de esta plataforma online(clic aquí)

IMPORTANTE: El nombre de USUARIO para el acceso a la plataforma deberá ser el NOMBRE DE EMPRESA con el que se registró en el formulario de inscripción.

Si se conectan varias personas de una misma empresa, el nombre de usuario para acceder a la plataforma deberá ser NOMBRE DE EMPRESA-NOMBRE DE LA PERSONA (es decir, se aportará el nombre de la empresa, guion, y nombre de la persona). Utilice el navegador Google Chrome. Se trata de un Seminario Online totalmente GRATUITO, y lo podrá seguir desde cualquier punto a través de un equipo informático (tablet, pc, ordenador, smartphone, etc.).

Reciban nuestro más cordial saludo,

Esta acción será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, a través del Programa Operativo FEDER de Andalucía 2014-2020, dotado con una contribución comunitaria del 80%.

 

 

Webinario MarketPlaces IV:» El MarketPlace B2B. Grandes oportunidades en un mercado desconocido «

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Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el III WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento para la Comercialización Internacional a través de Marketplaces

Título:

“MARKETPLACE B2B. GRANDES OPORTUNIDADES EN UN MERCADO DESCONOCIDO”

Descripción

Mediante el presente webinario, dirigido a las empresas andaluzas de todos los sectores de actividad y niveles de internacionalización, se pretende introducir a las mismas las grandes oportunidades que existen dentro de los marketplaces orientados a la venta profesional, es decir, marketplaces B2B, así como presentar el programa que Extenda tiene en marcha sobre este tema.

Los Marketplaces B2B son los grandes desconocidos para el público general, sin embargo, hoy en día estas plataformas mueven un volumen de ventas muy superior al de los Marketplaces B2C. Por ello, en este webinario hablaremos de las claves para lograr el éxito en estas plataformas, los mitos que hay sobre ellos y las perspectivas de estos mercados.

Contenidos:

  • ¿Qué es un Marketplace?
  • ¿Qué tipos de Marketplaces existen?
    • Marketplace horizontales / verticales
    • Marketplace B2C, B2B, B2C, B2G
  • Marketplaces B2B
    • Las cifras del e-commerce B2B
    • Claves del éxito
    • Mitos
    • Los líderes del mercado
  • Perspectivas y tendencias del mercado B2B

Organiza

Extenda Consultoría

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Webinario Legal IV: «15 Claves Prácicas para Consolidar tu Internacionalización con Seguridad Jurídica»

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Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el IV WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento Legal para la Internacionalización  que llevar por Título:

“15 CLAVES PRÁCTICAS PARA CONSOLIDAR TU INTERNACIONALIZACIÓN

CON SEGURIDAD JURÍDICA”

Descripción:

Durante este webinario trataremos algunas cuestiones prácticas en materia fiscal, mercantil y laboral que necesitarás conocer como empresa internacionalizada o en proceso de internacionalización.

Al mismo tiempo, explicaremos cómo Extenda puede ayudarte a solucionar cada uno de estos retos, y todo ello sobre una base de ejemplos prácticos a los que se enfrentan las empresas andaluzas, cada día, en sus procesos de internacionalización.

Contenido:

Este webinario desarrollará una amplia muestra de los problemas legales a los que se enfrentan las empresas andaluzas, en las áreas mercantil, laboral y fiscal. Todos ellos se abordarán a través de ejemplos prácticos con los que puedas identificarte. De esta forma, pretendemos que encuentres soluciones reales a los retos que afrontas, cada día, en materia legal.Plantearemos diferentes casuísticas, como la elección de la forma jurídica para operar  en un país ; cómo redactar un pacto de socios con partners locales; altas laborales o problemas de repatriación de trabajadores; cuestiones arancelarias y un amplio listado de servicios que Extenda puede aportarte para cubrir tus necesidades de asesoramiento.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Fecha y hora: jueves, 14  de mayo de 2020, de 12:00 a 13:00h Sigue leyendo →

Webinario de Consultoría sobre Financiación: «Refinanciación y obtención de nueva liquidez en el contexto del Covid-19»

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Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el WEBINARIO sobre financiación que lleva por título:

 Título:

«REFINANCIACIÓN Y OBTENCIÓN DE NUEVA LIQUIDEZ EN EL CONTEXTO DEL COVID-19«

 Descripción

Como consecuencia del Covid-19, los esfuerzos de un gran número de empresas de nuestra región deben ir encaminados a asegurar la liquidez, que es indispensable para preservar la viabilidad de las mismas, y afrontar desfases entre pagos y cobros. Muchas empresas necesitan con urgencia refinanciar los próximos vencimientos de su deuda y obtener liquidez adicional, para lo cual hay que preparar ágilmente planes de viabilidad, previsiones de tesorería y organizar un proceso coordinado con las entidades financieras que forman el pool bancario, que son quienes tienen la llave para dichas refinanciaciones y obtención de nueva liquidez.

Es aconsejable no precipitarse y no aceptar las primeras propuestas bilaterales que puedan llegar de las entidades y que solucionen los problemas de liquidez a muy corto plazo sino, aprovechando las garantías ofrecidas a los bancos por el Estado, hacer planteamientos globales, basados en Planes de Negocio muy conservadores, que aseguren la viabilidad a medio plazo de las Compañías.

De la mano de Sergio Cerdán y Amaya Aragón Valor, Socios de Auren Corporate, explicaremos cómo abordar un proceso de estas características coordinado entre las diferentes entidades que forman parte del pool bancario de las empresas. Asimismo, repasaremos los diferentes instrumentos de financiación puestos por el Gobierno, a disposición de las empresas, para paliar los efectos del Covid-19 así cómo todas las claves para acceder a ellos.

Contenidos:

  1. Cómo abordar un proceso de financiación/refinanciación (20 minutos): qué aspectos deben tener presentes las empresas para abordar un proceso de búsqueda de nueva financiación o de refinanciación (o ambos), explicando las fases, sus aspectos clave, las ventajas que pueden aportar a las compañías y cómo abordar la relación con los bancos y otros posibles financiadores.
  1. Fuentes alternativas de financiación en el contexto del Covid-19 (15 minutos): tipos de instrumentos al amparo del RD, finalidades y condiciones para obtener esta financiación, hasta qué importe, aspectos prácticos del proceso de obtención de esta financiación con las entidades financieras, cómo acceder, en qué plazos, documentación solicitada, etc
  2. Preguntas (25 minutos)

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Extenda Consultoría

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Webinario Marcas III: Portafolio de Productos Vs Portafolio de Marcas: «La importancia de una buena organización de la oferta comercial en torno a la marca»

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Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el III WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Título: «PORTAFOLIO DE PRODUCTOS VS PORTAFOLIO DE MARCAS: LA IMPORTANCIA DE UNA BUENA ORGANIZACIÓN DE LA OFERTA COMERCIAL EN TORNO A LA  MARCA.»

Descripción:

El webinario  tiene por objeto, revisar  los principios y las estrategias existentes para organizar el portafolio de producto y servicios en buena alineación con la estrategia de marca, con el objetivo principal  de mejorar la comprensión de la oferta comercial por parte de  de sus públicos objetivo, destacando la relevancia de este aspecto de cara a competir  y posicionar nuestra oferta en el mercado internacional.

Contenidos:

La Arquitectura de Marca y sus modelos: Introducción a la arquitectura de marca y los modelos existentes para organizar el portafolio de marcas de una empresa.

Tipología de marcas: Definición y roles de las diferentes tipologías y formas de expresión de las marcas: corporativas, de categoría de productos, de producto, declinaciones y descriptores de referencias, submarcas, extensiones de marcas, etc.

Relación entre la estructura de producto y la identidad empresarial: Implicaciones  que puede tener cada forma de estructurarlos productos en la percepción de la marca.

Herramientas disponibles para globalizar nuestra marca: Revisaremos las herramientas disponibles para comunicarnos con el mundo, independientemente de los países a los que nos dirijamos.

El endoso y respaldo de la Marca Corporativa a las Marcas de Productos.

Casos prácticos  que reflejen distintas formas de organizar el portafolio de productos y sus implicaciones en la imagen de marca. Sigue leyendo →